La nomenclatura de la locura

Al trabajo que desempeño se le empieza a llamar de muchas maneras: copywriting, UX copy, UX writing, neurocopywriting, o redactor a secas. ¿Qué es lo que las diferencia? Mi trabajo es escribir con un objetivo, la conversión. Esa conversión puede significar aumentar la tasa de venta, de suscripción, subir la temperatura del cliente para acercarlo… Seguir leyendo La nomenclatura de la locura

Sin título

Hoy te voy a hablar de un suceso real, que puede enseñarnos mucho sobre copywriting aunque a priori parezca que no tienen nada que ver. Una mamá reciente se embarcó con su bebé de cuatro meses en un vuelo de diez horas para ir de Seúl a San Francisco. Y entregó al resto de pasajeros… Seguir leyendo Sin título

Sobre la conversión y la venta

Sé que hablo mucho de ventas, cuando a lo mejor tendría que hablar más de conversión. La escritura persuasiva o copywriting siempre tiene un objetivo.Si el objetivo se alcanza ha sido eficaz. Todo esto es medible y cuantificable. No es humo. En tu web, tendrás unas analíticas. Tienes que saber cuánta gente te lee, y… Seguir leyendo Sobre la conversión y la venta

Dos peces de hielo en un whisky on the rocks haciendo copywriting

Hace poco escuché una historia curiosa en un programa de radio sobre Sabina que me parece muy esclarecedora y quiero que la conozcas también. Porque esta historia te puede ayudar.Porque define perfectamente lo que queremos decir los marketeros cuando te decimos aquello de “sé tú mismo que no hace falta copiar a nadie».Porque explica en… Seguir leyendo Dos peces de hielo en un whisky on the rocks haciendo copywriting

Qué difícil (y fundamental) es reconocer la importancia del tú

El miércoles te hablé de una psicóloga deportiva para la que escribí hace un tiempo.Aprendí muchísimo con ella. Me había encargado los textos de su web, pero su intención era incluir también un blog para aportar valor a su audiencia, situarse como referente y captar más clientes/pacientes. Además quería llevarlo de forma personal y sólo… Seguir leyendo Qué difícil (y fundamental) es reconocer la importancia del tú

El mejor ejemplo de prueba social visto en la web más fea

Hace tiempo hice unos textos para una psicóloga deportiva. En el proceso de investigación leí un montón sobre psicología, deporte, frustración, espíritu de equipo y cosas así. Y visité muchísimas páginas de su competencia. (Inciso para todo el sector de la psicología del deporte: un poco de copywriting no os vendría mal) Sobre la prueba… Seguir leyendo El mejor ejemplo de prueba social visto en la web más fea

Estrategias de marketing que demuestran que no hace falta purpurina

Últimamente he visto un par de campañas de marketing de Burger King que me flipan. Son originales, arriesgadas y divertidas. Y no tienen ni pizca de purpurina. La primera son una serie de radiografías de caras de gente a la que se le había desencajado la mandíbula comiéndose una Whopper. El eslogan: We warned you… Seguir leyendo Estrategias de marketing que demuestran que no hace falta purpurina

Influencers que no aportan y la decrepitud de las redes sociales

Será que me estoy haciendo mayor. O que no me van las tonterías. Me encanta hablar con la gente, pero nunca he sido especialmente cotilla. Uso las redes sociales para reírme de la actualidad, estar al tanto de la actividad de algún colectivo o seguir a quienes suben recetas de cocina y patrones de ganchillo.… Seguir leyendo Influencers que no aportan y la decrepitud de las redes sociales

Lección de compromiso de mil grullas de origami

Hay un dicho japonés: “si doblas mil grullas de origami tus deseos se harán realidad”. Pues claro. Es que si tienes la perseverancia suficiente como para ponerte a doblar papelitos hasta conseguir mil veces la misma figura, la tendrás muchísimo más para algo que te interese de verdad. Pero no nos desviemos del tema, que… Seguir leyendo Lección de compromiso de mil grullas de origami

Cómo arruinar un mail de ventas

Ayer me llegó un mail que no abrí. Decidí no mirar el correo ni el ordenador por un día. Desconectar. En realidad me llegaron muchos emails, pero quiero hablarte de uno en concreto.Asunto: Hoy cerramos inscripciones. Abro el email. Qué nervios. Me encuentro una cuenta atrás que indica que me quedan: 5 días, 11 horas,… Seguir leyendo Cómo arruinar un mail de ventas

El copywriting y el ego

Hay una cosa que pasa a menudo a los emprendedores que tienen una empresa unipersonal en internet: su propuesta de valor incluye un seguimiento personal a todo el proceso de su proyecto. Pero cuando te ves desbordado por el trabajo, no puedes abarcarlo todo. Y entonces el problema es la muerte por éxito. Gente que… Seguir leyendo El copywriting y el ego

Cómo pactar con el diablo sin vender tu alma

Conozco un matrimonio de unos cincuenta años sobre el que bromeamos a menudo porque parece que hubieran hecho un pacto con el diablo. Aparentan veinte años menos, sin exagerar. No tiene nada que ver con la cirugía. Ellos son así. Majos.Guapos.Sin arrugas. Creo que son las únicas personas cuya edad me ha sorprendido tanto. Porque… Seguir leyendo Cómo pactar con el diablo sin vender tu alma

El cambio de modelo de trabajo y la tribu que mataba Mingis

Que el trabajo está cambiando es una realidad. Pese a quien pese. Tenemos máquinas de autocobro en vez de cajeras en los comercios, la mayoría de trabajos administrativos están siendo sustituidos por programas informáticos y una monitorización a través de una pulsera de muñeca permite a una aplicación hacer diagnósticos más acertados que los de… Seguir leyendo El cambio de modelo de trabajo y la tribu que mataba Mingis

Lecciones de copywriting gratis, aquí o en tu buzón

Hola, soy Raquel y soy copywriter. Estoy al frente de www.raralo.com y escribo mucho. Me dedico a eso. También estoy un poco aburrida del marketing convencional. De quien te habla de un montón de estrategias para aplicar a tu negocio para aumentar la infoxicación que ya te desborda. De quien se complica la vida con… Seguir leyendo Lecciones de copywriting gratis, aquí o en tu buzón